全球领先的能源企业:
以消费者为中心的数字化营销
该企业是全球大型的石油天然气生产商之一，总部位于美国。在全球拥有生产设施和销售产品，遍布六大洲从事石油天然气勘探业务；在能源和石化领域的诸多方面位居行业领先地位。
企业见证了世界石油天然气行业的发展，通过其关联公司在全球拥有8万多名员工；致力于开发和运用行业领先技术及追求完善的运营管理，使之在全球位居行业领先地位。
◆ 主要目标：市场由增量转向存量的过程中，营销也逐渐转向经营流量，增强客户粘性，为消费者持续提供价值。计划通过数字营销，对品牌消费者加以多种形式的激励，实现口碑营销，促进业务增长。
◆ 外部挑战：品牌的主要竞争对手已通过积分奖励等方式建立与用户的互动交流平台。基于以消费者为中心的营销本质，品牌需要洞察消费者的真实需求，通过打造卓越的用户体验，抢占用户心智。
◆ 项目需求：品牌需通过在线平台，实现与用户直接有效的沟通互动，提升用户体验，同时达成快速增加平台流量、品效合一的目标。
➢建立微信小程序，构建私域流量，实现数据融通和用户引入
小程序主体主要由首页/导航页、积分商城、积分活动、会员中心等四大板块及扫码功能构成，LINKWIN携手品牌将营销信息通过图片、视频或游戏等形式，融入场景中，让目标受众对品牌有更好的认知。
明晰的新用户访问登录路径以及多元化的内容不仅强化用户认知并带来转化，营销从聚焦前链路的交互，逐渐走进后链路更洞察用户心智的环节。
“积分兑换礼品”作为平台核心激励措施，通过引导用户扫码查验产品真伪来兑换积分，不但促进销量转化，同时持续维护、提升用户对品牌及产品的满意度。
同时“会员中心-客服”的功能为用户提供便捷的问题反馈窗口。
➢组合式营销功能，满足多样化需求
扫码验真：消费者可使用此功能扫描产品包装二维码验证产品真伪、查询溯源信息；
投票：为产品的服务与功能优化提供真实数据；
培训中心：科普机油相关知识，帮助平台目标用户（技师）提升专业技能水平等功能；
问卷调查：了解用户使用产品时的痛点与需求，支持持续优化产品服务与功能；
最新资讯：科普行业知识，满足用户日常与工作需要；
幸运抽奖-砸金蛋、大转盘：通过奖品激励用户积极参与，增加平台趣味性及信息触达率；
签到及周任务：增强用户粘性，提升平台信息触达用户的频次。
➢ 基于一物一码技术的全链路流向数据追踪
数据是数字化转型的基础。传统的营销模式中，企业存在无法有效追踪到购买产品的消费者信息，获取有效的消费者画像，无法掌握营销流量趋势的问题。
LINKWIN助力品牌建立渠道标签体系，实现精准的千人千面营销，同时有效帮助品牌实现营销成本的精准分摊。
✔ 通过持续运营优化品牌基于微信生态圈的相关小程序及公众号，建立与用户的有效沟通平台，提升品牌影响力。
✔符合条件的用户通过扫盖内码等手段获得积分，建立小程序积分商城系统，通过数字化运营持续提升用户参与度。
✔ 采用物码关联技术可确保产品数据安全性高、奖励控制力度强、后台数据关联性强，基于海量数据，通过智能洞察与实际业务相结合，实现精准用户画像提炼，为决策者提供有效的参考依据。
