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小 程 序
本文系阿拉丁研究院出品
小程序上线2年多DAU达到3.3亿，相比去年的2.3亿增长迅猛。而从本次阿拉丁发布的2019小程序互联网发展白皮书可以看到，小程序的使用个数和访问时长都得到了明显增加，2019小程序的交易GMV1.2万亿，小程序发展两年，交易GMV过百亿的企业数量已有5家，从现在开始算，再过三年，交易GMV过百亿的企业数量会超过25家。而2020年至少会有50家小程序单日DAU可以突破1000万。通过这些数据，我们完全可以看到小程序的爆发力。小程序互联网时代真正到来。
虽然在2019年小程序的创业者取得了以上非凡的成绩，但2019年小程序创业者的路途也不是一帆风顺的，其中最核心的是因用户留存和用户停留时长带来的小程序商业价值问题和商业化难题。对于仅上线2年多的小程序，在生态基础建设期，这是难免和必然的。但在生态的逐步完善下、从业者的不懈努力下，这些数据都得到了大幅度的改变，我们相信2020年会发生更大的改变。所以我们在北京国家会议中心对2020年的小程序发布了微信搜索赋能小程序将改变国内互联网流量的航向、小程序电商将成为继传统电商、社交电商、直播电商之后的全新电商时代、小程序投放将成为广告市场的现象级存在等9大预测。
2019年，其实对整个国家的经济也是极具挑战的一年，但在未来3、5年后再回头看，我们会发现小程序互联网将是由中国人独创的、全新的一次生产力革命，它将是推动国家经济发展、引领新经济的技术新时代。对新物种，我们总是看不懂。对当下，我们总是充满偏见。今天，对小程序的任何高估，都是对未来的低估。此刻的小程序，就像移动APP在2011年底、2012年初的样子，我们相信经过不同非凡的2019年，2020年将会迎来小程序巨大的商业化之年，所以我们有充分理由相信2020年将是小程序商业化的加冕之年。
2019年小程序行业与代表企业案例分析
广告投放场景入口的新老用户占比明显上升，获客方式逐渐标准化
通过广告投放获取的活跃用户和新用户占比明显上升，活跃用户上升8%、新用户上升14.9%，随着小游戏进入品质化阶段，其获客方式也从一开始的私下买量换量、红包激励等方式走向标准化的广告投放。
阿拉丁小程序指数TOP100上榜小游戏品类更加多元化，未来游戏类型将进一步细分
变现模式的多样化、5G到来、云游戏加持让中重度小游戏未来可期
中重度小游戏由于更加“杀时间“，用户也粘性更强，19年已经有「爱江山更爱美人」、「世界争霸」等多款中重度游戏跑出，一度上榜阿拉丁指数TOP100榜单，多样化的变现模式、5G的到来、云游戏的加持，这一切让中重度小游戏未来可期。
请输入休闲小游戏题材“乱斗”，定位决生死，方向大过一切文字
休闲游戏和重度游戏的特点不同决定着其运营策略的差异化
安卓用户占比明显上升，用户的渗透率进一步提高
2019年，iOS的占比较18年下降18.8%，Android（安卓）占比明显上升。这也反映出小游戏的用户渗透率进一步提高，“下沉”趋势明显。
重度游戏的内购只能在android端完成，这也是android占比上升的重要原因之一。
网络购物
阿拉丁小程序指数TOP100网络购物类表现突出，小程序电商成为购物新选择
从2019年1-12月阿拉丁小程序指数TOP100分析来看，网络购物小程序的上榜数量稳步上升，上榜率平均值接近20%，小程序电商成为线上零售新业态。
小程序电商成为继传统电商、社交电商、直播电商之后的线上零售新业态
社交电商去中心化特征带来的营销低成本优势为传统电商带来新的增长路径
2019年网络购物小程序中，社交电商小程序的人均打开次数和分享率都远高于传统电商和品牌电商，去中心化特征带来的营销低成本优势为传统电商带来新的增长路径。
小程序助力品牌商家触达更多维度用户
相较传统电商，社交电商和品牌自营40岁以上用户分别高出13%和4%用户年龄更加下沉。从城市分布上看，社交电商和品牌自营用户4线及以下城市用户占比相较高出传统电商14.6%和16.5%，城市下沉更加明显，小程序助力品牌商家等新型电商触达更多维度用户。
案例：京喜三重定位，成为京东打造下沉市场生态的重要支点
京东社交电商是京东无界零售战略的重要支点之一，通过传统电商开放赋能、社交电商多元创新的一系列具体业务实践，撬动京东零售版图的扩张以及零售价值链的扩容。在这一战略阶段，京喜平台已通过自身持续迭代进化找到了清晰的定位与差异化发展方向。
案例：“用户为王”，京喜构建京东“人、货、场”的下沉新生态
京喜以“用户为王”的互联网思维指导零售业务，基于对用户真实消费需求的洞察，开放吸纳当前已被验证有效的各种社交电商模式，兼收并蓄、融和创新，形成以拼购为内核、内容与玩法为支持的新型综合社交电商平台生态。
案例：小程序是苏宁全场景零售与用户之间的一次次握手
案例：小程序是苏宁场景零售中台的通用语言
案例：「苏宁拼购」小程序为下沉市场人群带来“降价不降质”的消费升级
案例：「苏宁易购」小程序成为苏宁全场景零售的重要阵地
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