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小  程  序

本文系阿拉丁研究院出品

小程序上线2年多DAU达到3.3亿，相比去年的2.3亿增长迅猛。而从本次阿拉丁发布的2019小程序互联网发展白皮书可以看到，小程序的使用个数和访问时长都得到了明显增加，2019小程序的交易GMV1.2万亿，小程序发展两年，交易GMV过百亿的企业数量已有5家，从现在开始算，再过三年，交易GMV过百亿的企业数量会超过25家。而2020年至少会有50家小程序单日DAU可以突破1000万。通过这些数据，我们完全可以看到小程序的爆发力。小程序互联网时代真正到来。

虽然在2019年小程序的创业者取得了以上非凡的成绩，但2019年小程序创业者的路途也不是一帆风顺的，其中最核心的是因用户留存和用户停留时长带来的小程序商业价值问题和商业化难题。对于仅上线2年多的小程序，在生态基础建设期，这是难免和必然的。但在生态的逐步完善下、从业者的不懈努力下，这些数据都得到了大幅度的改变，我们相信2020年会发生更大的改变。所以我们在北京国家会议中心对2020年的小程序发布了微信搜索赋能小程序将改变国内互联网流量的航向、小程序电商将成为继传统电商、社交电商、直播电商之后的全新电商时代、小程序投放将成为广告市场的现象级存在等9大预测。

2019年，其实对整个国家的经济也是极具挑战的一年，但在未来3、5年后再回头看，我们会发现小程序互联网将是由中国人独创的、全新的一次生产力革命，它将是推动国家经济发展、引领新经济的技术新时代。对新物种，我们总是看不懂。对当下，我们总是充满偏见。今天，对小程序的任何高估，都是对未来的低估。此刻的小程序，就像移动APP在2011年底、2012年初的样子，我们相信经过不同非凡的2019年，2020年将会迎来小程序巨大的商业化之年，所以我们有充分理由相信2020年将是小程序商业化的加冕之年。

小程序平台变化分析

BATJ四大平台内外部联合加快碎片化场景的高效整合

QQ小程序-趋势观察

? QQ小程序凭借自身对社交和关系链的理解，通过开放数据域的方式向小游戏提供了QQ同玩关系链，并打通IM内的快捷分享和在Qzone链路的异步传播能力， 为小程序小游戏开发者拉新获客提供新的手段（好友坦白局/默契好友均能达数百万的峰值DAU）；

? 同时QQ团队以更开放的态度，把其生态内的加好友、加群、QQ音频等系统性能力提供给开发者，既提升了开发者迭代效率又保障了基础体验一致。其中改 头像、发说说等写操作API供给后，小程序平台上诞生了一批新型UGC小程序，为开发者打开了一条社交新赛道（超级粉丝团的明星签到发说说）。

QQ小程序-趋势预测

360小程序：新场景·新生态·新连接

超级平台+小程序已经成为事实和共识，互联网进入小程序时代，360基于5亿用户百亿流量打造PC小程序，360小程序是小程序生态的重要补充和延伸， 是基于全场景的拓展创新；360小程序不断释放新能力，实现真正的新场景·新生态·新连接。

360小程序：吸引不同行业大量开发者和用户

360小程序平台自2019年7月初开放内测，迄今已有近万家开发者申请注册，目前平台入驻开发者2000多家，其中正式上线的产品近1000款。行业覆盖面 广泛，涉及教育、办公、工具、电商、视频、生活服务、游戏等近30个领域，其中头部产品占比近20%。目前平台已上线180+API接口，以及40+组件， 可以快速提升小程序开发效率；360小程序平台目前日活近千万，平均次日留存近12%。

小程序行业与代表企业案例分析

2019年，阿拉丁小程序指数TOP100前六大领域占比高达82%

小游戏

云游戏、品质化、选品成为2019年小游戏核心关键词

小游戏发展进入品质化游戏阶段，“产品力”将成为核心竞争力

小游戏行业存在诸多问题待解决，商业变现依然是行业最大的痛点

随着5G商业化进程的加速，云游戏将重塑小游戏产业

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